【浪遊義大利50天】Roma: 羅馬名店街Via dei Condotti, 意大利奢侈品牌故事, Antico Caffe Greco(希臘咖啡廳)結業

~ 50天深度遊: 意大利自由行遊記。中北部旅遊攻略 ~

Day 01

天晴

9月上旬

別了由巴洛克大師Gian Lorenzo Bernini (貝尼尼)負責完成的美麗噴泉:

La Fontana della Barcaccia (破船噴泉)後,

Sharpe Law就由Piazza di Spagna (西班牙廣場)向正對著噴泉的大街走過去,

這就是羅馬超有名的Via dei Condotti。

Via dei Condotti有個好恐怖的中文名字, 叫作「孔多蒂街」,

Sharpe Law以前有說過, 中文字是全世界獨一無二的特別語文,

明明都是中交字, 但某一些字「很中式」而一些卻很「西方感覺」的,

以「孔多蒂街」中的「孔」, 就絕對不西化了, 這也許是多得「孔子」以致此字太中國古代,

而且在廣東話中「Con」絕對是不會音譯成「孔」(粵音2聲陰上), 這又是常見的音譯問題,

因此表廣東話音而言, 翻譯成「康多堤街」應該是最理想的選擇。


Via dei Condotti是羅馬市內很著名的購物大街, 更絕對是一條「名店街」。

Sharpe Law以前說過, 如果大家在Via dei Condotti看不到的時裝或皮具品牌,

那麼該品牌在國際的影響力應該也不會太大, 名氣也不算是每人都認識的,

或者逆, 該品牌距離奢侈品世界也許還有一定的距離。

Shopping真的不是我的強項, 有看在下遊記的朋友都知道,

我並不特別喜歡奢侈品牌及Shopping,

不過奢侈品牌作為意大利其中一個主要產業, 也不得去不認識一下,

然而最攪笑的是, 其實我自己的工作(意大利皮革)卻跟這些有行業有著密不可分的關係,

所以可說是在倒自己的米, 而這篇遊記就簡單介紹這行業內一些意大利品牌的小小資料。

在最接近Piazza di Spagna (西班牙廣場)的有Boutique Dior Roma,

來自法國的品牌, LVMH集團成員, 一家主要銷售化妝品的專門店, 不多作介紹,

而在附近就有Gucci, 以及對面「永遠的對手」Prada。


Prada是米蘭品牌, 由米蘭人Mario Prada跟他的兄弟始創於1913-1914年,

有趣是當時感覺上很傳統意大利男人的Mario並不認為女性可以參加公司的運作,

然而他的兒子卻對他的生意沒有興趣, 最終還是由他的女兒Luisa Prada接手,

而Luisa的女兒Miuccia Prada在上世紀70年代加入集團, 更是闖出一片天,

她亦以自己的名字創作出Miu Miu這個品牌出來, 當然, Miu Miu在Via dei Condotti也有分店。

(Prada有個很不好聽的中文名「普拉達」, 你會以為是「阿凡達」的哥哥…)

而Gucci則來自Firenze(佛羅倫斯), 由當地人Guccio Gucci創立於1921年,

也許是他年青時在英國生活的人生經驗, 他最先的生意主要是販賣馬具及皮革用品予馬主,

無論古今, 可當馬主的絕對是非富則貴,  他的聲譽亦很快就在馬主(貴族)間傳開,

自然不愁可以支付高價格的奢侈品消費群, 後來他的家族成員都加入公司,

據說現在的Gucci Museo就是當時這第一家店的所在位置:

http://www.sharpelawtravel.com/?p=3537

(同樣地Gucci也有個很古怪的中文名「古馳」…)

從Gucci的專門店經過一個街口,

是這個意大利品種的蛋大死敵, 來自法國的Louis Vuitton (法國品牌在此暫且不談),

而LV對面就是義大利品牌Salvatore Ferragamo, 成了三國鼎足之勢!!


跟Guccio Gucci經歷有點相似的Salvatore Ferragamo,

早年在義大利南部家鄉及Napoli學習造皮鞋, 後來去到美國各個大城市遊走,

最後於Hollywood (荷里活)成名, 並於1927年在Firenze開設他自己的第一家鞋店,

當時許多美國大影星及名人穿的鞋子都是由他親身造的。

(Ferragamo國語翻譯成「菲拉格慕」還很不錯的, 不過香港譯「飛甩雞毛」絕對深入民心!!)

本以為Gucci跟Ferragamo夾擊「路易威登」形勢大好,
豈料在街尾處卻是奢侈品牌的「人中之龍」「大哥大」Hermes!!

這位年將二百歲, 來自法國巴黎的「愛馬仕」先生, 輕輕的丟出一個Kelly Bag

(因為摩納哥王妃Grace Kelly而聞名全世界的手袋款式, 台灣稱「凱莉包」),

就把前面幾位朋友狠狠地擲死了…

Salvatore Ferragamo在Hermes旁邊有兩個店, 但也無礙H先生大殺四方,

而同段值得一提的還有意大利時裝品牌Max Mara,

以及在19世紀末由希臘人在意大利羅馬創立的BVLGARI(寶格麗),

在Via dei Condotti的這家珠寶店正是其後Bulgari家族開設的總店,

不過現在已被LVHM收購為旗下品牌。


下一段盡處有Prada的孫女Miu Miu, 其斜對是意大利鞋品牌TOD’S,

TOD’S絕對值得一堤, 之前提及在2013年左右開始的「羅馬大維修」中,

品牌老闆Diego Della Valle為Colosseo支付了三千萬Euro的維修費用!!

而亦是因為他拯救了降入丙2組的足球隊ACF Fiorentina (費倫天拿),

詳見http://www.sharpelawtravel.com/?p=12706

同時也說說這街道上的兩個義大利奢侈時裝品牌:

主打「度身訂製」的男士服務Brioni, 以及使用Cashmre羊毛聞名的Loro Piana,

然而這兩個近百年歷史的品牌, 也不敵外資(法國)的入侵,

前者由Kering掌控(其實Gucci, 瑞士品牌Bottega Veneta (BV)也是此公司所擁有),

後者亦是由LVHM擁有80%股權…

所以說, 現在的社會表面上是有不同的品牌給消費者選擇,

然而背後操控著的, 都是同一班話事人及集團。


這條Via dei Condotti,

在好百年前,

在50多年前,

的確是許多奢侈品牌名成利就之地,

如今, 卻只是新世界的縮影,

所有都是被壟斷著的,

連您自為是獨一無二的產品, 那個奢侈的包包, 其實都是倒模出來的,

你的錢幣最後也是落入同一班人的口袋裡…

這條Via dei Condotti,

給我更多是虛偽的感覺。

特別是, 在2018年初爆出了名店街上, 早於1760年在羅馬開始經營,

已有260年歷史的古老咖啡店Antico Caffe Greco (希臘咖啡廳)臨倒閉的危機,

他們曾經尋求協助, 而這裡就有這麼多的知名奢侈品牌, 又動輒收益盈利達好幾十億Euro,

只須拿一點出來支援一下百年老店, 確實不是什麼難事吧??

當然, 為什麼會愈難去經營?? 因為周圍都是名店, 那吃人的租金可想而知吧,

據說業主要求把原來的Euro 18,000月租加到Euro 120,000...


到了2019年10月22日, 這家位於羅馬Via dei Condotti 86號,

歷史悠久的Antico Caffe Greco正式停業,

由該業主開始進行收回業權的程序…

*** 2020年2月9日更新 ***
我朋友剛在羅馬旅遊, 拜託她去幫我看一看Antico Caffe Greco有沒有營業,
她逆現在還有在攸生意, 只希望他們已找到新的「合作方案」,
令這世界其中一家最古老的咖啡廳可以延續下去...

SHARPE LAW義大利旅遊書《Italia好好玩》已經上市!!

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